W październiku 2006 r. rusza nowa Akademia Mediów Firmowych. To program szkoleń stworzony przez Mediapolis dla osób tworzących i kierujących mediami firmowymi:

• magazyny firmowe dla klientów, pracowników i konsumentów
• serwisy internetowe, portale korporacyjne
• blogi firmowe, eksperckie, rekomendacyjne…
• Intranet.

To jedyny program szkoleń tego typu w Polsce. Nowością tegorocznego programu są szkolenia nt. technik pisania w internecie, m. in. na blogach firmowych, oraz nt. sposobów wykorzystania nowe technologii w komunikacji w erze internetu (blogi, vlogi, wiki, RSS, podcasty…).

Harmonogram Akademii Mediów Firmowych:

• Jak pisać, by być czytanym: 19-20.10.2006
• Jak pisać, by być czytanym w Internecie (web i blogi): 16-17.11.2006
• Jak pisać wywiad i sylwetkę: 26-27.10.2006
• Jak wykorzystać nowe technologie w komunikacji w erze internetu: 9-10.11.2006
• Jak szukać informacji w Internecie: 23.11.2006
• Jak stworzyć i zarządzać nowoczesnym magazynem firmowym (synergia print+online): 14-15.12.2006

Ilość miejsc jest ograniczona (maksymalnie 12 osób w grupie), gdyż szkolenia maja charakter warsztatowy.

Szkolenia w Akademii Mediów Firmowych poprowadzą m. in.:

• Krzysztof Urbanowicz, prezes Mediapolis, członek jury Grand Format (Izba Wydawcow Prasy), autor bloga Media Cafe Polska.
• Irena Wiszniewska, korespondentka belgijskiego dziennika „Le Soir”, publicystka (m. in. „Gazeta Wyborcza”, „Rzeczpospolita”, „Wprost”…), trener Mediapolis od 1998 r. Autoka dwóch blogów: Opowiadanie historii i Conteuse en Pologne (franc.)
  
• Jan Gorski, szef firmy konsultingowej Plum, specjalist od nowych technologii.
• Andrzej Fedorowicz, dziennikarz, trener Mediapolis. Poprzednio: dziennikarz i redaktor w „Super Expressie” (ZPR), „Fakcie” (Axel Springer) i „Nowym Dniu” (Agora).
• Andrzej Karpowicz, adwokat, specjalista od prawa prasowego i autorskiego (kancelaria Juris). Autor m.in. książek „Autor-Wydawca. Poradnik prawa autorskiego” (PWN 1994), „Poradnik prawny dla ludzi twórczych” (ABC 1994), „Prawo autorskie i prasowe dla dziennikarzy”. Pisze artykuły w „Palestrze”, „Notesie wydawniczym”, „Press”…

Akademia Mediów Firmowych jest kontynuacją Akademii Prasy Korporacyjnej (2004-2006). W szkoleniach Mediapolis, prowadzonych dla firm od 2001 r., uczestniczyło w sumie ponad 1200 osób z ponad 350 firm, w tym:

• PKN Orlen
• TP SA
• PZU
• Commercial Union
• PGNiG
• Unilever
• Pepsi Cola
• Nestle….

Informacja:
Jolanta Krasnodębska
tel: 0 22 313 22 00
E-mail: j.krasnodebska@mediapolis.com.pl

Co dokładnie oznacza termin redagowanie lub redakcja tekstów? - pytają nas często klienci.

Odpowiedź: Kiedy dziennikarz skończy pisać swój tekst, przekazuje go do redaktora. Ten poprawia tekst pod względem stylistycznym, a także - jeżeli ma odpowiednią wiedzę - pod kątem merytorycznym. Dopiero wtedy redaktor przekazuje tekst do grafika, który go „złoży” i „złamie” w programie QuarkXPress, lub inDesign.
Redagowanie to przede wszystkim:

• opracowanie tekstów pod względem stylistycznym (zbyt trudny język tekstu może zniechęcić czytelnika do lektury)
• sprawdzenie pod względem logicznej spójności
• adjustacja tekstów (skracanie, lub wydłużanie)
• tworzenie tytułów, nadtytułów, podtytułów i innych części artykułu
• nanoszenie korekt merytorycznych.,,

Dobry redaktor powinien znać podstawowe techniki dziennikarstwa wizualnego.
Redagowania w prasie firmowej można się nauczyć pod okiem doświadczonych trenerów w ramach Akademii Mediów Korporacyjnych, stworzonej przez Mediapolis.

Informacja o szkoleniach z redagowania:

Sylwia Domagała
tel. 0 22 313 22 02
Skype:s.domagala
E-mail: s.domagala@mediapolis.com.pl

> Wiedzieć więcej:
Redagowanie tekstów, Jo Billingham,

Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006

To praktyczny poradnik dla wszystkich pracujących z tekstem. Książka jest wprowadzeniem w podstawowe zagadnienia edytorskie:

• opracowanie założeń
• przygotowanie tekstu
• ustalenie odbiorcy i stylu
• dostosowanie formy przekazu do celu
• adjustację
• opracowanie merytoryczne…

„Blogi w służbie PR - dlaczego tak późno?” - to tytuł artykułu, który ukazał się wczoraj w serwisie informacyjnym Media Run. Jego autorem jest Małgorzata Woźniakowska, dyrektor zarządzający z agencji interaktywnej MindChili.

Blogi firmowe umożliwiają dialog z rzeszą potencjalnych i aktualnych klientów, w wyniku którego firma lepiej poznaje potrzeby konsumentów - wyjaśnia Woźniakowska.

“W polskiej blogosferze dominują agencje oraz osoby związane z szeroko pojętą reklamą i tutaj nietrudno znaleźć przykłady - bloguje Mediapolis, Media Cafe, Brief, Mediarun i od niedawna MindChili. Nie powinno to jednak nikogo dziwić, gdyż firm zajmujących się e-marketingiem nikt nie musi przekonywać do korzyści wynikających z blogowania. Niestety inne branże są jeszcze dość sceptycznie nastawione do tego pomysłu, dlatego tym bardziej cieszą przykłady bloga z branży spożywczej jak w przypadku Frosty (blog Frosta), samochodowej - gdzie wykorzystano bloga do promocji Seata (blog SEAT Altea)” - pisze Woźniakowska.

Blog Frosty prowadzony jest od marca 2006 roku przez pracowników różnych działów, którzy opisują swoje perypetie: zawodowe, prywatne, jak i te z pogranicza.

Autorka opisuje również blog SEAT-a Altea, stworzony i prowadzony przez Mediapolis. To blog wydarzeniowy informujący o akcji promocyjnej Seat’a Altea “Zniszczyć, czy ocalić”. Uczestnicy konkursu wysyłali SMS-y, które niczym kciuki podczas walk gladiatorów w starożytności decydowały o losie czerwonego SEAT: przetrwa lub zostanie spuszczony z wysokości 15m.

Zaczyna też blogować branża finansowa. Woźniakowska cytuje przykład OFE Skarbiec-Emerytura, który zorganizował w 2005 r. konkurs na bloga o szukaniu pracy. BRE Bank ogłosił niedawno konkurs dla swoich pracowników i klientów, w którym zadaniem uczestników jest opisanie swojej historii oraz urozmaicenie jej zdjęciami (http://www.20lat.brebank.pl).

„Działania te pokazują, że blogi są nie tylko sposobem, ale i pretekstem do komunikowania” - pisze autorka, wyliczając liczne korzyści z posiadania bloga firmowego.
To ciekawy i wartościowy tekst. Polecam.

> Wiedzieć więcej:
Mediapolis stworzyła blog SEAT Altea
Jak można wykorzystac nowe technologie we komunikacji marketingowej

Web 2.0 jest w modzie (na ilustracji powyżej funkcje Web 2.0 po angielsku, poniżej rodziny serwisów Web 2.0).

To trend określany często mianem rewolucji, choć uważam dziś, że bardziej odpowiednim terminem byłaby „ewolucja”. Jest nieraz prezentowany jako internetowy renesans po zapaści spowodowanej wybuchem pierwszej bańki internetowej w połowie lat 90.

Wiele nowych start-upów narodziło się na bazie tej koncepcji, wg której web umożliwia lepszą współpracę, lepsze kontakty międzyludzkie, lepszą - bo interaktywną i wielokanałową - komunikację. Web 2.0, jak pisał „Newsweek”, to społeczność, nie publiczność.

Web 2.0 dotyczy drugiej generacji stron internetrowych powstałych od 2004-05 r. Pierwsze pokolenie web to lata 1995-2000, kiedy technologia nie nadążała jeszcze za pomysłami.

Wizjonerzy mieli już wtedy genialne pomysły, dużo pieniędzy od zachwyconych - ale niewiele rozumiejących - inwestorów, a problem był w tym, że nie było ani realnego business modelu, ani elastycznych, genialnych i darmowych technologii jak dziś.

Autor terminu - Tim O’Reilly („What is Web 2.0”) uważa, że internet nie jest nowym medium, ale platformą wymiany informacji, usług i aplikacji on-line między użytkownikami, dzięki czemu tworzy się coś w rodzaju wspólnej inteligencji. Zgadzam się z tym w zupełności i przyznaję, że poznałem O’Reilly szukając w internecie potwierdzenia dla tej właśnie tezy dla jednego z tekstów na blog Media Cafe Polska.

Hasłem Web 2.0 może być: Small is the new big! „Małe jest nowym dużym”. To teza książki Glenn’a Reynolds’a pt. „An Army of Davids”. Odwołując się do mitycznego Dawida, który pokonuje Goliata, Glenn, professeur prawa na uniwersytecie w Tennessee (USA), próbuje udowodnić, że nowe technologie dają władzę zwykłym ludziom, pozwalają im walczyć z dużymi mediami, dużymi rządami i innymi olbrzymami.

Modny w USA, Wielkiej Brytanii, Skandynawii i we Francji, ale też i w Polsce, Web 2.0 zaczyna wychodzić dziś ze sfery informatykow i fascynatów futurologii. Opiera się na dwóch filarach:

• nowe technologie o niespotykanym dotychczas stopniu elastyczności (np. XHTML, SOAP, AJAX, XUL, RDF…). Wg Wikipedii, najważniejsza przemiana - powiedziałbym raczej jedna z najważniejszych, bo jest ich wiele - ma się dokonć na pulpicie poszczególnych użytkowników. „Posiadacze” i ich serwery staną się elementami pośredniczącymi w wymianie wiedzy. Niczym w sieci BitTorrent czy projekcie SETI@home, znacząca część obciążenia (wykorzystania miejsca, obciążenia obliczeniami itd.) zostanie rozproszona na prywatne komputery.
• nowa filozofia dzielenia się (tekstami, zdjęciami, wideo, ulubionymi linkami…) współtworzenia, interaktywności, jak np. w serwisach:
  • Flickr.com (internetowy album zdjeciowy) - polski odpowiednik: fotosik.pl
  • del.icio.us.com (serwis do przechowywania i dzielenia się linkami) - polski odpowiednik: linkologia.pl
  • Technorati.com (wyszukiwarka blogów) - polski odpowierdnik: blogfrog.pl
  • Wikipedia.com (encyklopedia on-line redagowana przez internautów) - polska wersja: Wikipedia.pl
  • Digg oraz Reddit.com (serwisy, gdzie internauci wybierają i głosują na najbardziej interesujące wg nich informacje) - polski odpowiednik: Wykop.pl i Gwar.pl
  • MySpace.com (serwis wspólnotowy) - polski odpowiednik: Grono.net

Web 2.0 łączy właśnie postęp technologiczny i społeczną ideę dzielenia się, pomysły i mechanizmy wykorzystujące i odwołujące się do zbiorowej mądrości internautów. To nowa granica internetu, gdzie użytkownik jest w centrum sieci.

Za Web 2.0 uważamy także blogosferę, która wzbogaca się co sekundę o dwa nowe blogi. Blogi - pamiętniki i notatniki pisane w sieci przez internautów - znane są już od ponad dziesięciu lat, ale ostatnio przeżywają niesamowity wzrost popularności, w tym ich nowa odmiana - blogi eksperckie, prezesowskie, firmowe, uniwersyteckie, lub polityczne. Piszą o tym  znawcy ciekawi świata internetu i niedouczeni amatorzy.

Blogow jest na świecie ok. 80-100 mln. Wyszukiwarka Technororati indeksuje 50 mln blogów. Niektóre z nich notują oglądalność porównywaną z dużymi mediami, jak np. Boing Boing, który ma 3 mln czytelników miesięcznie.

Nie tylko coraz więcej mediów, ale też i firm korzysta z rozwiązań, które narodziły się na fali web 2.0.

Myślę, że na podstawowym poziomie, firmy mogą wykorzystaç do komunikacji z pracownikami i klientami pięć narzędzi z web 2.0:

• Blog - rodzaj prostej strony internetowej, na której autor umieszcza datowane wpisy, wyświetlane kolejno, zaczynając od najnowszego, jak na blogu Mediapolis. To narzędzie wykorzystała agencja Mediapolis m. in. do promocji SEAT-a Altea (blog SEAT Altea)
• Vlog - rodzaj bloga internetowego, którego zasadniczą treść stanowią pliki filmowe publikowane przez autora w kolejności chronologicznej. Pliki udostępniane są do odtwarzania w technologii video-streamingu lub do pobrania na komputer użytkownika.
• Wiki - rodzaju stron internetowych, które można tworzyć, edytować i zmieniać bezpośrednio z poziomu przeglądarki. To także nazwa oprogramowania umożliwiającego wspólną pracę wielu użytkowników przy tworzeniu zawartości takich stron. Nazwa WikiWiki pochodzi od hawajskiego zwrotu wiki wiki, oznaczającego bardzo szybko.
• Podcast - forma internetowej publikacji dźwiękowej, najczęściej w postaci regularnych odcinków, z zastosowaniem technologii RSS do plików dźwiękowych. Nazwa pochodzi z połączenia słów iPod - odtwarzacz muzyczny firmy Apple i broadcast (z ang. transmisja, przekaz).
• RSS (Really Simply Syndication) - umieszczony na serwerze  plik w formacie RSS można zaabonować w specjalnym czytniku RSS, zarówno w samodzielnym programie, jak i wtyczce do przeglądarki internetowej, np. Firefox. Użytkownik pobiera nagłówki wiadomości (tytuły i krótkie opisy) i może wczytać interesujące go informacje znajdujące się na stronach WWW. Polecam ciekawe i obszerne porównanie czytników RSS na blogu Techcrunch. Choç RSS jest znany zaledwie 2% internautów, jest to jeden z niewidzialnych przebojów web 2.0.
  RSS-y zmieniły radykalnie mój sposób korzystania z różnych mediów. Dzięki temu narzędziu oszczędzam mnóstwo czasu. Obecnie w ciągu dnia czytam, a raczej przeglądam, około 40 blogów i 10 gazet. W większości przypadków nawet nie muszę wchodzić na strony moich ulubionych źródeł informacji.

W chwili obecnej, niewiele firm w Polsce korzysta z technik Web 2.0, gdyż po prostu nie wiedzą do czego one służa. Ta sytuacja zmieni się w najbliższych latach, kiedy stanowiska kierownicze w firmach zaczną obejmować młodzi ludzie, którzy piszą dziś blogi, komentują na różnych forach internetowych, lub używają RSS-ów w sposób naturalny do czytania gazet.
Co Państwo o tym myślicie?

PS. Ten tekst ukazał się w pierwszej wersji na blogu Media Cafe Polska, po expose, jakie miałem przyjemność przedstawić w kwietniu 2006 r. we  Francuskiej Izbie Przemysłowo-Handlowej w Polsce. Sygnalizuję też tekst o tym spotkaniu na proto.pl .

Co sekundę powstają w internecie dwa nowe blogi. Jest już ich ok. 80-100 milionów, w tym 2 miliony w Polsce. To najszybciej rozwijający się trend od czasu narodzin globalnej sieci.

Większość blogów - ponad 90% - to internetowe notatniki pisane przez nastolatki. Pozostałe 10% to blogi hobbystyczne, specjalistyczne, eksperckie i firmowe.

Blog Mediapolis, ktory dziś uruchamiamy, należy do tego ostatniego gatunku. Nasz blog jest klasycznym przykładem bloga firmowego.

Pisać go będą ludzie, którzy tworzą naszą firmę, fachowcy i entuzjaści. Blog będzie miał charakter:

• informacyjny
• poradnikowy
• ekspercki.

Będziemy w nim pisać o takich tematach jak:

• zmiany w naszej firmie
• nasze nowe usługi i projekty
• nasze szkolenia
• ewolucja prasy firmowej (która powoli przenosi się do internetu)
• techniki dziennikarskie, np. dziennikarstwo wizualne
• ewolucja public relations
• nowe trendy w komunikacji w erze Web 2.0, gdzie internauci stanowią społeczność, nie bierną publiczność
• sposoby wykorzystania nowych technologii w nowoczesnej komunikacji (czyli to czym się zajmujemy)…

Blog Mediapolis jest trzecim jaki stworzyliśmy od czerwca 2006 r. Pierwszym był blog dla portalu magazynu „Polish Business News”, drugim - blog promocyjny dla SEAT-a Altea.
A wszystko, tak naprawdę, zaczęło się od bloga eksperckiego o mediach, internecie i dziennikarstwie, Media Cafe Polska, który prowadzę od listopada 2005 r.

Mam nadzieję, że nasz blog Wam się spodoba. Bo to z myślą o Was będziemy go pisać i ulepszać. Nie wahajcie się tu komentować i wyrażać Wasze opinie - blog to przecież konwersacja, nie monolog.

Zapraszam serdecznie i życzę miłej lektury.